北京冬奥会连带让吉祥物“冰墩墩”、“雪容融”成为人气消费“顶流”，也有海外网友创意发想将“冰墩墩”与坦克车结合，提醒世人勿忘六四天安门事件，不过，这在中国都可能涉嫌违法。重庆就查处冰墩墩蛋糕的奥林匹克侵权事件，成为中国第一起案例。
中国澎湃新闻报导，2月9日，重庆市荣昌区市场监管局展开北京冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动，立案查处首例销售定制“冰墩墩”蛋糕的奥林匹克标志侵权案件。
荣昌区市场监管局负责人表示，当事人销售定制“冰墩墩”蛋糕，涉嫌违反《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款规定，构成侵犯奥林匹克标志“专有权”。
与此同时，在上海，则有将冰墩墩制作成汤圆以及灯笼的商家，澎湃新闻在报导中还提到可以自己“做墩墩，吃墩墩”，过元宵。
网络上其实已有将“冰墩墩”创意再制的发想，像是冰墩墩坦克车，或是将中国国家主席习近平的头像与冰墩墩结合、成为“习墩墩”，在包括像是推特等社交媒体流传。
中国在知识产权保护上查处不力，过去常遭外界诟病，但这一次有地方政府对“冰墩墩”的周边商品快速出手，究竟是捍卫知识产权还是打击创意，也引发讨论。
另一方面，国家知识产权局14日也发布通告，打击恶意抢注“冰墩墩”与中国冬奥选手谷爱凌的商标注册，驳回429件的相关商标注册申请。
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