“双11购物节”是中国电子商务行业所创造极具中国特色的消费活动，如今，在中国的防疫政策与强调“共同富裕”下，中国电商龙头阿里巴巴今年第一次不举办名人晚会及成交金额倒计时的相关活动。
路透社周五报道，“双11购物节”一向被视为中国零售业的重要晴雨表，但当前中国消费者信心处于低点，主要受到严格的防疫限制和经济急剧放缓的严重打击。
报道提到，阿里巴巴过去会找国际名人或艺人为“双11购物节”站台造势，但今年不但没有，连11月11日当天的最终商品成交金额（GMV）统计倒计时活动也取消。报道说，保守估计，阿里巴巴今年的双11销售额可能仅与去年持平。
“双11购物节”源自中国，包括台湾及欧美一些国家也受到影响，近年来也举办规模不等的网购促销活动。
报道指出，近年来，中国国家主席习近平强调“共同富裕”下，由马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团正力图淡化双11的行销活动。
尽管阿里巴巴曾表示，旗下天猫平台今年将提供超过1700万种产品，比去年增加300万种，参与的品牌也创纪录达 29万个，但2022年恐怕是“双11购物节”有史以来销售增长最弱的一次。
报道引述分析，只有24%的受访者计划今年增加消费支出。花旗分析师表示，保守预测，今年双11的最终商品成交金额（GMV）约在人民币5450亿元至5600亿元间，较去年增长0.9%至3.6%。
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