综合外媒11月11日消息，随着中国一年一度的"双十一"购物节落幕，分析师和投资者正密切关注消费市场的表现，以评估中国经济复苏的状况。今年的购物节吸引力明显下降，主要电商平台如阿里巴巴和京东都未公布具体的销售数据，反映出中国消费增长的乏力。
"双十一"购物节由阿里巴巴于2009年推出,逐渐发展为一场席卷全网的折扣狂欢,并成为观察消费者信心的晴雨表。然而,在当前经济形势下,由房地产危机和通缩压力导致的消费疲软,使得消费者购买意愿降低,许多消费者选择理性消费。
尽管北京近期推出一系列刺激经济的政策措施,包括降息和放宽地方政府债务限制,但部分经济学家认为,这些措施对提振消费信心效果有限,未能有效刺激国内市场恢复到疫情前的活跃水平。中国市场研究集团的雷小山表示,国内消费者对于大宗商品的支出意愿下降,认为此次购物节不会带来显著的销售增长。
为应对国内市场的疲软,阿里巴巴、京东等平台也加大了对海外市场的布局。阿里巴巴称,全球免运费等优惠政策帮助约7万商户销售额翻倍,并吸引了新加坡和香港等地的众多新客户。这一举措显示出电商平台正加速向国际市场扩展,以寻找新的增长点。
在消费趋势上,运动服饰和健康相关产品的需求相对稳定。许多消费者从奢侈品转向更实用的运动品牌,如Lululemon,而母婴、个护及户外用品等高端产品依然表现良好,显示出消费者对健康和体验的重视。
一些商家对高昂的广告费用和促销效果持观望态度,认为利润逐渐被压缩。来自浙江的赵高表示,支付平台广告费用后,收益几乎只能与成本持平,迫使他不再参与"双十一"促销。内蒙古食品商人杜宝年称,尽管今年参与了促销活动,但总销售额较去年减少了15%,高额的广告投入未能带来理想回报。
美联社引述一些专家认为,北京的刺激政策未能显著提升消费者信心。中国市场研究集团创始人兼总经理雷小山(Shaun Rein)指出,由于经济疲软,消费者减少了大额支出,甚至全年折扣普遍存在,双十一的吸引力因此减弱。
法新社报道称,根据数据公司星图的统计,去年主要电商平台的销售额仅增长了2%,远低于疫情前的两位数增长率。VO2亚太咨询公司预计,今年双十一的销售额将达到1.2万亿元人民币,同比增长15%。然而,一些消费者会为达到折扣门槛而大量购买后退货,这种现象被视为对商家利润和品牌形象的双重挑战。
尽管如此,"双十一"依然是中国电商行业的重要时刻,未来是否能恢复到曾经的盛况,有待政策和消费环境的进一步改善。
责编:安克 网编:何足