业者推茅台咖啡引热卖　抓住民众消费降级商机？

中国最大连锁咖啡品牌"瑞幸咖啡" （luckin coffee）近期推出将茅台与咖啡结合的"酱香拿铁"，新品一推出便受到中国民众的热烈欢迎，光是开卖第一天便突破一亿人民币的销量，不过酱香拿铁的热卖也引发民众"消费降级"的讨论。

中国平价咖啡品牌瑞幸咖啡在近期与高级茅台酒厂合作，推出将茅台加入咖啡的新产品“酱香拿铁”，一杯售价19元人民币。瑞幸咖啡指出，酱香咖啡里加入了酒精浓度53度的贵州茅台酒，为咖啡新增了一股白酒香气，尽管整杯饮品酒精浓度低于0.5%，不过仍然不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、以及酒精过敏者使用。

“酱香拿铁”一推出便受到广泛欢迎，时常大清早便售罄，许多民众想买却扑空，有幸买到咖啡的民众则会在社群网络上打卡，网民纷纷表示“喝完能开车吗？不会酒驾吧？”、“喝的不是咖啡，是打工狗的喘息”、“刚才路过瑞幸，看到都是35-40岁的大哥，第一次看到那么多男性进瑞幸”，而“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”的搜索词甚至连续7小时占据微博热搜第一。

"人生第一口茅台"：业者抓紧民众消费降级需求

与此同时，许多人在社群平台上表示，瑞幸让他们喝到“人生第一口茅台”，这样的评价也意外引发了外界对于中国“消费降级”的讨论。

台湾中央社的报道指出，一瓶500毫升的53度飞天茅台要价不斐，需要花费2000至3000人民币，因此，以19块的茅台咖啡换取几千块钱的体验并发在社群平台上，便显示业者抓紧了中国民众消费降级的需求。而此前由其他业者纷纷推出“茅台冰淇淋”、“茅台奶茶”等等，也都是看准了消费降级的商机。

记者：唐缘媛 责编：梒青 网编：洪伟