每逢農曆新年大家都會想不同的祝福語拜年，今年在中國，「龍行龘龘」就成為最流行的祝福語，甚至一些外國使者也跟風。有網民自嘲「沒有文化都收不到祝福」。分析認為，今年之所以流行這些生僻字，其實是中國想弘揚民族自信，減低西方影響，這樣有利政權統治。
法國駐武漢總領事胡建誼（Jean-Yves ROUX）說：「祝中國朋友們新年快樂，龍行龘龘，前程朤朤！」
芬蘭駐華大使孟藍（Leena-Kaisa Mikkola）說：「祝福中國人民龍年大吉！」
斯洛文尼亞駐華大使蘇嵐（ Alenka Suhadolnik）說：「春節快樂！」
駐華大使應潮流祝人「龍行龘龘」
往年不少駐華大使都會在新春期間拍片，向中國人拜年。今年除了有外國使節用普通話祝福中國人，更出現了一些令人感到陌生甚至不會唸的字，例如「龘」、「朤」、「䲜」等。之所以外國使節都會用，原來這些都是今年春節中國最潮祝福語，成為「Loong」之後又一熱話。央視春晚主題都以「龍行龘龘，欣欣家國」為主題；甚至在中國國家博物館新春文化展，也能見到其蹤跡。
大家都好奇這些生僻字的意思。據《康熙字典》，「龘」出自成書於南朝梁朝的字典《玉篇 • 龍部》：「龘，龍行龘龘也。」「龍行龘龘」形容龍騰飛的樣子，昂揚而熱烈。《說文解字》則將「龘」釋義為「飛龍之狀」，6個龍組成的「龘龘」會讓人聯想到龍年六六大順，和過年氣氛相當吻合。
中國媒體：展現文化自信
除了「龘」，「朤」的本意為明亮，「前程朤朤」即前途光明；「䲜」常被解讀為「年年有魚，年年有餘」的祝福。雖然有指這些生僻字由疊字組合而成，似乎能表達多倍的祝福與期盼，為新春佳節討了個「好意頭」。不過有中國網民就笑言「沒點文化都接收不到祝福了」、「字糊在一起還以為是QR碼.…..」。
一些中國媒體將這種生僻字流行現象，與中國文化傳承扣連，說是「展現文化自信」，體現中華文化的博大精深。不過有學者則認為這只是一種文化創意，《通用規範漢字表》專家工作組成員王立軍，就不太贊成過度炒作生僻字，覺得常用字的學習和使用更為重要。
評論：提醒與西方有別
香港歷史學者楊穎宇認為，中國是要將自己從西方文化拉出來，因為這樣不利管治。楊穎宇說：「他們依然『讀番書』，但要提醒他們是中國人，要培養文化、民族自信，中國也有精彩文化，不用一定學西方如莎士比亞文化，突顯自己的文化認同出來。」
不過楊穎宇覺得，這現況與中國文化政策相違背。楊穎宇說：「50年代後他一直推行簡體字，現在那些生僻字其實全部只是聲韻學、字書裡面才找到，與其這樣，不如正經恢復繁體字，告訴人繁體字都有趣味，會否較實際？總好過大時大節才找一些生僻字出來。」
評論：裝作有文化
台灣韜略策進學會秘書長吳建忠指出，中國一直用簡體字為主，沒太多文化底蘊，但最近常用一些古字，想讓人感覺「有文化」。吳建忠說：「不懂裝懂，賣弄文字（的個性）。這群官媒對於老大的習性已經是非常清楚了解，喜歡賣弄文字，然後彰顯自己的文化。我想今年這部分就跟習近平喜歡列書單出來一樣，屬於吹捧的概念。」
至於外國使節都用這些生僻字，他認為只是大家在春節都會「講好話」。
自由亞洲電台粵語組報道