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多間外國企業被指抵制新疆棉花而遭中共官方批評打壓，被中共官媒指是幕後推手的「良好棉花發展協會」（Better Cotton Initiative，BCI）上海代表處跟其總部鬧出「不一致」風波，協會中國團隊聲稱，未在新疆發現強迫勞動。有外國傳媒指出，該聲明僅代表上海代表處觀點，而協會總部將會發表另一份聲明。（方德豪 報道）
「良好棉花發展協會」是一個以推動全球棉花業可持續發展的國際非牟利組織，總部在瑞士，在上海也設有辦事處。包括除H&M、耐克（Nike）等公司外，優衣庫（Uniqlo）、宜家（Ikea）、阿迪達斯（Adidas）等多間被批評的外國企業都是協會會員。
宣布「不採用新疆棉」的品牌，大部份都是響應「良好棉花發展協會」的約章。基於新疆人道問題，「良好棉花發展協會」早前暫停在新疆發放「棉花許可證」。
另一方面，雖然很多國際品牌宣布抵制新疆棉花，但日本時裝零售商無印良品（Muji）反其道而行，其中國官網甚至打出以新疆棉製成的產品作招徠，無印良品母公司Ryohin Keikaku還對日媒稱，已對「間接參與供應鏈的新疆公司進行了盡職調查」，日本投資者對事件發展似有反感，母公司Ryohin Keikaku在東京的股價急挫，跌幅一度達7.56%，收盤跌幅雖縮小，市值在短短一天之內仍蒸發掉229億日圓（約2.089億美元）。
此外，自耐克（NIKE）等品牌先後宣布抵制新疆棉後，雖然中共官媒稱有中國消費者不滿，揚言要反抵制。不過有中國網民發現，民眾私下大肆採購潮鞋，似乎擔心未來再也買不到。該名網民在微博表示：「剛剛看了一下耐克（Nike）賣的超級凶，交易量只增不減，每分鐘都有人刷新交易界面。」中國網民看到這個情況，都紛紛留言。