中国体育服装品牌"李宁"新一季服装款式被网民批评"辱华"，质疑像二战时期的日本军服。李宁股价一度下跌逾一成。10月19日李宁官方微博发出道歉声明，有网民力挺李宁，认为是被对手恶搞，还有人说批评者是文化自信不足，应该相信国有品牌。
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李宁被网民指有“辱华”之嫌的新一季商品，9月21日发布在李宁官方微博“2022逐梦行机场大秀新品”。这系列新品至少有9组、27套款式，以及黑、白、红、藏青、浅绿、军绿等多色系，被网民质疑像二战时期日本军服的是其中一组3个款式。有网民形容模特儿身上的大衣军绿色配色，帽耳垂下覆盖住耳朵，令人联想到日本二战侵华士兵服装，批评李宁：“吃中国的饭，砸中国的碗”。
“李宁”官方微博19日上午发声明道歉，意图止血，内文说“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”
“李宁”声明解释，“逐梦行”秀款产品设计以“飞行”为主题，从飞行员装备汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想，讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。
“李宁” 道歉致股价一度重挫
“李宁”声明还说，“创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。”
据媒体报道，“李宁”品牌17日股价一度大泻近14%，终场收跌4.3％。虽然19日官方声明致歉，截至下午1点多仍跌4.77%。
台湾公民参与协会理事长何宗勋接受自由亚洲电台采访表示，看到李宁道歉，并不意外：“它（中国）是独裁国家，国民又那么玻璃心，如果他不道歉，说不定会危及他的产业和个人形象。正可以凸显自由民主跟独裁的差异，很多要到中国投资的不管台商也好，或各国厂商、外商足以借镜，这已不是第一次，是层出不穷。”
评论：李宁是巨婴现象受害者
何宗勋提到，传统刻板印象认为体育选手头脑简单，而李宁从国际知名运动选手转而从商、创立品牌不简单，可见他在“政治正确”及“意识型态”上应该是毋庸置疑，也是中国政府吹捧的第一线运动明星。
至于为何中国人会这样敏感？何宗勋认为，是基于一种投射心理。中国从爆发武汉肺炎、科技经济上对外侵略引起全世界民主阵营排挤、内部清零政策酿成天灾人祸，加上习近平“称帝”，人民陷入对未来的绝望，负面情绪易于点燃。
何宗勋说：“对中国政府来说，转移各种焦点，忘记政府的腐败，最好方式就是透过意识型态。无法判断此事背后是否有政治主导，但明显反应出脆弱、没有自信的民族存在的巨婴现象，李宁就是无端的政治受害者。”
有网民力挺李宁：军绿是国家颜色 李宁被对手恶搞
李宁道歉声明下有不少力挺声音，重庆网民“半斤八两里的小可爱”表示，他专门查了早期飞行报，发现很多国家早期设计都这样，并不是日本制式飞行服，造型和颜色都不一样，他还说：“军绿色就是我们国家的颜色啊。李宁这是被对手搞了吧？”
上海网民“元汐21711”说：“如同分不清纳粹符号与佛教符号的人在批判别人用了纳粹符号一样。鬼子是尖顶帽檐如同‘狗头’，但我们是圆顶，李宁也是圆顶，天差地别，真的毫无关系。为什么有人说一看就像鬼子这才是可怕的地方，樱花、抹茶、木屐鞋看到是不是也直接联想到日本？引导可怕”。
浙江网民“一扬清城”说：“我觉得还是国人对文化的不自信，也是被各种神剧带偏了”；“九月的秀了，这么多颜色，挑绿的出来说事。看看哪个商家在搞你吧，老李长点心”；网民“大神梦不归”说：“有误会就及时说，还是愿意相信李宁”。
但也有网民颇有微词，广东网民“鲁比Rose”留言说：“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”，四川网民“一夜梦揽星河”说：“以后还是要多审核多把关！多弘扬传统文化，少出现此类争议”。
网民“Helen卫华潮策划”就说：“中国自己的拳头品牌就像是我们一辈辈自己人养大的小树苗，长大不容易，屹立世界更是任重道远，成长就一定有磕磕绊绊。品牌也要相信我们的消费者，因为我们热爱自己的品牌！让我们学会互相扶助。”
龚与剑：解放军服与国军相似也是“辱华”？
滞台中国异议人士龚与剑接受自由亚洲电台采访说，李宁在他这个年龄段，是很有名气的运动员，“拿金牌到手软的人”，2008年北京奥运，还是最后一位代表点燃奥运火炬的运动员。他从体坛退役后，自创李宁中国运动品牌，设计体育鞋、帽、运动服，商业价值、市场占有率蛮高。
龚与剑认为：“全世界军装设计风格、理念、形式、用色、款式大同小异。如果一定要把李宁新推出的商品说成是侵华日军使用的服装，我只能说，这是很牵强、恶劣的讲法。”
龚与剑提到：“到台湾后，发现台湾国军军服式样跟中共现役解放军军服式样大同小异，百分之九十雷同。网民称李宁的设计是侵华日军翻版，为何共军、国军服装相似度那么高？共军服装改革应在2008年前后，为何自己改动风格，跟国军的现役军服非常相似？这是要说共军在抄袭国军？共军体系不是严重辱华？严重叛国通敌的行为？”
龚与剑认为，在中共召开二十大敏感时刻，此事被炒出来，令人不禁想到习近平执政以来，中国对内对外战狼式的路线、思想，已令中国变成极端、无可救药的国家，绝大多数中国老百姓变成一群没有独立思想、不知独立思考的“殭尸人类”。虽然北京出现四通桥示威，但他对中国前途仍看不到希望。
记者：夏小华 责编：陈美华 许书婷 梒青 网编：瑞哲